Para o ranking de 2011, a BrandAnalytics avaliou 200 marcas de 150 empresas, durante o ano base de 2010. Os critérios de seleção são: empresas de capital aberto que disponibilizam informações que permitem segregar os resultados de cada marca, e que tenham controle predominantemente brasileiro, ou então, que tenha no Brasil a sua maior operação. A base de pesquisa de mercado considerou mais de 14,5 mil entrevistas com consumidores finais em 37 categorias e 30 entrevistas com analistas de mercado de bancos de investimentos