Fonte: Jornal do Commercio
Por: Léo Dantas
Publicado em 27 de Março de 2013
O Nordeste vai sediar, pela primeira vez, o evento “As Marcas Mais Valiosas Do Brasil”.
Quanto vale a sua marca?
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EVENTO MARCAS MAIS VALIOSAS
Save the date: 12 de abril de 2013 será realizado o evento das MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL
As inscrições são limitadas! Confirme sua presença!
AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL
A BrandAnalytics, IstoÉ Dinheiro, Millward Brown e WPP convidam para o evento de lançamento do Ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil edição 2011.
Apresentação dos cases CIELO e BRF Brasil Foods e palestra do Dr. Christos Pitelis, Diretor do CIBAM – Judge Business School – Universidade de Cambridge. Veja como participar.
CONVITE: AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL
BrandAnalytics analisa o valor da “Marca Brasil”
ESCRITO EM: 3MARÇO, 2011 ÀS 6:15 PM | POR CONGRESSO INTERNACIONAL PARA LÍDERES DA COMUNICAÇÃO
Eduardo Tomiya é diretor-geral da BrandAnalytics e vice-presidente da Millward Brawn Optimor. Formado em engenharia de produção, mestre e PhD (ABD) pela Universidade de São Paulo, foi diretor de avaliação de marcas na Interbrand de 2000 a 2006, responsável pela América Latina e região Ibérica, classificando as marcas mais valiosas de Portugal. Também leciona em cursos de pós-graduação para faculdades como Fundação Getúlio Vargas (FGV), Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), Fundação Instituto de Administração (FIA), Rio Branco, Positivo e INPI.
Tomiya é uma das presenças confirmadas no painel “Brand Equity”, no dia 10 de maio, no Congresso Internacional para Líderes da Comunicação – Marca Brasil e os Desafios da Realidade. Junto com Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, Romulo Pinheiro, diretor geral da Asia Branding, e Luciano Deos, presidente da Associação Brasileira das Empresas de Design e presidente do júri de Design de Cannes de 2011, Tomiya discutirá o que torna uma marca mais valiosa, mais respeitada, quem determina esses valores e qual a importância da “Marca Brasil” neste cenário.
Brand Equity, dia 10 de maio de 2011, SALÃO COMANDATUBA III, das 16h às 17h50.
Solicite informações sobre sua inscrição aqui.
Mascotes – semiótica da vida imaginária
O século XXI se apresenta por meio de uma sociedade atravessada pelo consumo, onde cada um dos produtos disponíveis no mercado busca se impor de forma distinta e sedutora para ser captado pelos consumidores sedentos por momentos de volúpia e de prazer sem culpa. A publicidade incrementa e diversifica seu poder e se converte em poderoso fenômeno comunicacional capaz de transmitir e demonstrar atributos e valores simbólicos sem precedentes. Ao mesmo tempo, como manifestação privilegiada da contemporaneidade – é a antítese do cenário de crise, caos e sofrimento, apoiando-se em temas como escapismo, surrealismo, non-sense, ludicidade, humor, sensualidade – é a promessa do paraíso “definitivamente” perdido. Um caminho possível para o equilíbrio fugidio e cambiante, mas sempre desejado. Nesse contexto, as mascotes e personagens ganham contornos mais evidentes uma vez que contribuem, de forma singular, para amplificar a capacidade das marcas construírem vínculos afetivos duradouros decorrentes de sua essência fetichista e perturbadora! Seres limiares, prontos para performar na cenografia do consumo.
A exposição “Mascotes: corporeidade & imaginário” e o livro “Mascotes, semiótica da vida imaginária”, são fruto de anos de pesquisa acadêmica, intensificada nos últimos tempos em decorrência de uma bolsa de pós-doutorado da Fundación Carolina, junto à Universidad de Murcia, na Espanha. A exposição também integra, oportunamente, as comemorações dos 40 anos do curso de Publicidade da ECA – USP. O estudo envolveu pesquisa bibliográfica, pesquisa de campo com metodologias qualitativas e abordagem etnográfica. Posteriormente, foram procedidos estudos quantitativos que trouxeram pragmatismo às interpretações. Foram mais de 200 marcas analisadas a partir da teoria semiótica de Peirce.
Integrando a pesquisa de campo e documental foi possível chegar a algumas conclusões, que poderão facilitar tanto os processos de criação de mascotes como a análise de suas potências sígnicas em diferentes contextos de sentido.
Livre-Docente em Ciências da Comunicação pela ECA USP. Pós-Doutora em Comunicação pela Universidad de Murcia, Espanha. Doutora em Semiótica e Mestre em Administração de Marketing pela PUC SP. Professora do Programa de Ciências da Comunicação e do curso de Publicidade da ECA – USP. Professora da PUC SP. Semioticista. Líder do GESC3 – Grupo de Estudos de Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo.
e-mail: cloperez@terra.com.br
NRF (National Retail Federation)
Nova York, USA – JANEIRO
Maior evento mundial de varejo que acontece todo mês de janeiro em Nova York. O evento apresenta as últimas tendências e inovações do varejo. A GS&MD forma uma delegação que cresce a cada ano e conta com uma equipe de apoio totalmente dedicada á organização e aproveitamento do conteúdo apresentado no evento. Na programação, existem visitas técnicas planejadas com consultores internacionais, além de reuniões de “wrap ups” com os sócios da GS&MD, transfers e três jantares exclusivos para o grupo. Na edição de 2009, o grupo exclusivo GSMD foi formado por 1536 executivos, o Programa Pré NRF contou com visitas guiadas ao varejo de New Jersey e o Programa Pós com visitas guiadas em Washignton. Conheça em breve os Pacotes NRF 2010 da GS&MD!
Participe da 100ª edição da NRF com o grupo segmentado Varejo Premium
Principais vantagens:
- Hospedagem em localização privilegiada – Hotel Ritz Carlton – Central Park
- Equipe de apoio durante toda a viagem
- Transfers exclusivos durante todo o evento (aeroporto – hotel – convenção – jantares exclusivos)
- 3 jantares exclusivos durante o grupo e 2 almoços durante as visitas
- Visitas técnicas guiadas nas maiores referências do varejo internacional de luxo
- Prováveis locais a serem visitados: Burberry, Armani, Barneys, Kiehl’s, MoMA e Limelight Market Place *
- Reunião de abertura e warp ups exclusivos, com apoio de consultores especializados
Pacote Varejo Premium:
07 a 15 de janeiro de 2011 (NY)
A MCF Consultoria e Conhecimento, especializada nas ferramentas de gestão e inovação do Luxo e Premium, é responsável pela coordenação de visitas de experiências do seleto e especial Grupo de Varejo Premium
Além da participação na centésima edição da maior feira de varejo do mundo, a NRF. O grupo juntamente com Carlos Ferreirinha visitará as operações de varejo de Luxo em Nova Iorque, experienciando de perto como algumas das mais prestigiadas do mundo atuam.
Vagas limitadas!
Valor diferenciado até 15/10/2010
Reservas (11) 3285-6928 / 3285 – 5222
Contato: Mara ou Lucia
Curso sobre Gestão de Marcas de Luxo e Design de Produtos de Luxo
Luxury Brand Management and Product design 21 a 25 de Fevereiro de 2011
Dr. Pascal Portanier ministrá o curso “Luxury Brand Management and Product Design”, pela primeira vez no Brasil (São Paulo), na semana dos dias 21/02/2011 a 25/02/2011, das 9hs as 17hs
O Curso terá o mesmo formato e conteúdo do London College of Fashion (University of the Arts London).
Dr. Pascal Portanier é de origem francesa com PHD em Administração, pela Universidade de Nice.
É fluente em francês, inglês, alemão e holandês.
É especialista em design e gestão de marcas de luxo.
Consultor de empresas do segmento do luxo, tem 15 anos de experiência em marketing e design e já atuou em renomadas marcas de luxo como: Lagerfeld, Lancôme, L’Oréal, Clarins, Biotherm, Guinot, Rodier, Balenciaga …
Possui várias publicações e participações em congressos e conferências no segmento do luxo.
Professor do curso Luxury Brand Management and Product Design, no London College of Fashion (Inglaterra), Beijing University of International Business & Economics (China) e Dubai Kempinski hotel (Dubai).
Conteúdo do curso:
Acessórios, perfumes e cosméticos
Publicidade
Licença de produtos
Displays
Embalagens
Websites das marcas de luxo
São 600 slides mostrando e analisando produtos de luxo, além de analisar os seguintes itens:
Estratégia de marketing;
Design do Produto;
Semiótica;
Estudo de Viabilidade;
Custo de Produção
Objetivos do Curso:
Dar aos profissionais qie atuam nesse segmento, ferramentas estratégicas e operacionais para evoluírem com sucesso nas seguintes áreas:
Marketing, Projetos e Produtos, Design, Display, Packaging, licenciamento, Visual Merchandising, Publicidade e E-commerce
Desenvolvimento prático do aprendizado:
Os profissionais irão desenvolver um projeto em grupo para uma marca de luxo. Esse projeto inclui o design de um produto novo, assim como sua embalagem e a estratégia de marketing para o lançamento desse produto.
No final do curso, os profissionais terão alcançado os seguintes objetivos:
Conhecimento de um projeto de marketing de A a Z;
O desenvolvimento de seu potencial de criatividade;
Conciência de fidelidade a marca;
Conciência dos limites técnicos e orçamentais;
Uma visão operacional e prática de marketing de luxo
Para obtenção do certificado do curso, os profissionais terão que apresentar um projeto em grupo, do lançamento de um produto de luxo, contendo os seguintes tópicos:
Estudo de identidade da marca;
Estratégia de marketing de um produto novo;
Análise do Trendbook;
O design do produto novo;
O design da embalagem do produto a ser lançado;
Um estudo da semiótica do produto novo;
Justificativa do nome do produto que será lançado;
Escala de valores de inovação do projeto;
Custo de produção e preço do produto novo;
Definição de target do cliente alvo;
Estratégia de distribuição do produto;
Análise dos concorrentes e dos produtos já existentes.
Local do Curso:
ITC – International Trade Center
Rua Fidêncio Ramos, 420 – Vila Olímpia
Data:
21/02/2011 ao dia 25/02/2011
Das 9hs as 17hs
Investimento:
R$ 4.000,00 (incluindo almoço durante a semana e coffee breaks).
O pagamento pode ser parcelado em 3 vezes (novembro, dezembro e janeiro)
10% Corporativo (3 incrições)
10% para alunos e ex alunos do MBA em Gestão do Luxo da FAAP
10% para associados da Amcham
Vagas Limitadas
Maiores informações contactar B Business Consultoria
Tel: (11) 3045 6138
Participe da 100ª edição da NRF com o grupo segmentado Varejo Premium
NRF (National Retail Federation)
Nova York, USA – JANEIRO
Maior evento mundial de varejo que acontece todo mês de janeiro em Nova York. O evento apresenta as últimas tendências e inovações do varejo. A GS&MD forma uma delegação que cresce a cada ano e conta com uma equipe de apoio totalmente dedicada á organização e aproveitamento do conteúdo apresentado no evento. Na programação, existem visitas técnicas planejadas com consultores internacionais, além de reuniões de “wrap ups” com os sócios da GS&MD, transfers e três jantares exclusivos para o grupo. Na edição de 2009, o grupo exclusivo GSMD foi formado por 1536 executivos, o Programa Pré NRF contou com visitas guiadas ao varejo de New Jersey e o Programa Pós com visitas guiadas em Washignton. Conheça em breve os Pacotes NRF 2010 da GS&MD!
Pacote Varejo Premium:
07 a 15 de janeiro de 2011 (NY)
A MCF Consultoria e Conhecimento, especializada nas ferramentas de gestão e inovação do Luxo e Premium, é responsável pela coordenação de visitas de experiências do seleto e especial Grupo de Varejo Premium
Além da participação na centésima edição da maior feira de varejo do mundo, a NRF. O grupo juntamente com Carlos Ferreirinha visitará as operações de varejo de Luxo em Nova Iorque, experienciando de perto como algumas das mais prestigiadas do mundo atuam.
Principais vantagens:
- Hospedagem em localização privilegiada – Hotel Ritz Carlton – Central Park
- Equipe de apoio durante toda a viagem
- Transfers exclusivos durante todo o evento (aeroporto – hotel – convenção – jantares exclusivos)
- 3 jantares exclusivos durante o grupo e 2 almoços durante as visitas
- Visitas técnicas guiadas nas maiores referências do varejo internacional de luxo
- Prováveis locais a serem visitados: Burberry, Armani, Barneys, Kiehl’s, Moma e Limelight Market Place *
- Reunião de abertura e warp ups exclusivos, com apoio de consultores especializados
Vagas limitadas!
Valor diferenciado até 15/10/2010
Reservas (11) 3285-6928 / 3285 – 5222
Contato: Mara ou Lucia
Site do evento: www.events.nrf.com/annual2011/public/enter.aspx
Fórum de Marketing e Negócios do Paraná 2010
O Evento
O Fórum de Marketing Curitiba se transformou. Em suas duas últimas edições, o fórum consolidou-se como o maior evento de Marketing e Negócios do sul do Brasil. Palestrantes reconhecidos e de destaque internacional fortaleceram a programação com temas atuais e de relevância indiscutível. Philip Kotler, Rudolph Giuliani, Simon Clift e Fernando Henrique Cardoso foram alguns dos profissionais que trouxeram conceitos inovadores e suas experiências para os participantes do Fórum em 2008 e 2009.
Para 2010, as oportunidades de construção de conhecimento e negócios foram ampliadas. O novo Fórum de Marketing e Negócios do Paraná chega para apresentar propostas, ideias e projetos na área de ESTRATÉGIA. Serão palestras e painéis com este tema que permeia todos os aspectos do sucesso e de credibilidade de empresas e pessoas. E, para falar sobre estratégia, o Fórum de Marketing e Negócios do Paraná contará com a presença do maior autor na área de estratégia competitiva, Michael Porter, que, diretamente de Nova York, analisará cases de empresas de sucesso no mercado paranaense e nacional, como Positivo Informática, Condor Super Center, O Boticário e Cocamar.
A nova proposta do Fórum de Marketing e Negócios do Paraná contará também com o Workshop de Criatividade, evento paralelo que permitirá a discussão de temas como criatividade, tecnologia e inovação, entre outros.
O Fórum de Marketing terá ainda a presença de palestrantes como John Ploumitsakos, Diretor Online para a America Latina do Google; Bill Taylor, ex-presidente da Coca-Cola, Silvio Meira, Cientista-chefe do C.E.S.A.R, o diretor de Marketing da Rede Globo, Anco Saraiva e Nigel Hollis, vice-presidente da Millward Brown.
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Palestrantes
Bill Taylor - Ex-Presidente da Coca-Cola
Nigel Hollis - Vice-Presidente da Millward Brown
Anco Márcio Saraiva - Diretor de Marketing da Rede Globo
Silvio Meira - Cientista-Chefe do Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife
John Ploumitsakos - Diretor de Operações On-line do Google da América Latina
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Programação
08 DE NOVEMBRO DE 2010
14h – Credenciamento
15h – Festival de Criatividade
Criação: Pensando fora da caixa – Como a criatividade pode atingir novas fronteiras e se tornar mais relevante ao negócio.
Redes Sociais: Socialize-se – Saiba como usar estas ferramentas a favor do cliente.
Produção Gráfica: Muito além do papel – Como estreitar a distância dos produtos e seus consumidores.
Tendências: Inovação – Como criar, inovar e diferenciar em um mundo em constante mudança.
Mídia e Planejamento: Mídia do século 21 – Como explorar as oportunidades e se aproximar dos novos consumidores.
Técnicas de Criação e Redação
Como fazer - A ideia e seus ingredientes em busca de resultados.(workshops simultâneos)
19h – Painel
Inovação e construção de marcas
Mediador: Eduardo Tomiya (BrandAnalytics)
09 DE NOVEMBRO DE 2010
08h – Abertura
08h30 – Grandes estratégias empresariais paranaenses
Condor Super Center - Pedro Joanir Zonta
Cocamar - Luiz Lourenço
O Boticário – Artur Grynbaum
Positivo Informática - Hélio Rotenberg
10h30 – Coffe break
11h – Estratégia Michael Porter
Professor da Escola de Negócios de Harvard
(Videoconferência)
12h30 – Almoço
14h – Como vender sem baixar preço
Bill Taylor
Gestão de marketing focada na Teoria das Restrições
14h45 – Como criar marcar regionais com força global
Nigel Hollis
Vice-presidente da Millward Brown
15h30 – Comunicação e estratégia, na era das telas
Anco Márcio Saraiva
Diretor de marketing da Rede Globo
16h15 – Apresentação do projeto Branding da RPC
16h30 – Coffee break
16h45 – Estratégia, informação e tecnologia
Silvio Meira
Cientista-chefe do C.E.S.A.R.
17h30 – Google e a estratégia para o futuro
John Ploumitsakos
Diretor On-line para a América Latina do Google
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Como chegar
Universidade Positivo
Rua Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 5300
Campo Comprido
Curitiba – PR
CEP 81280-330
Telefone: (41) 3317-3000
Fax: (41) 3317-3030
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BRANDING APLICADO AO SEGMENTO FARMACÊUTICO
Data: 26 e 27 de outubro
Horário: 8.30h às 18.00h
Local: Novotel São Paulo Morumbi
Rua Ministro Nélson Humgria, 450, Morumbi – São Paulo, SP – www.novotel.com
Descrição:
Por que não marca?
Está é a pergunta que devemos nos fazer ao falarmos sobre o valor de um determinado medicamento.
Mais que um logotipo ou a forma de comunicação a marca representa a tradição e a cultura de uma empresa sob o ponto de vista do cliente.
Logicamente que no segmento farmacêutico as informações científicas, que garantem a eficácia e segurança de um produto, são imprescindíveis para o sucesso ou insucesso de um medicamento. Porém, além desta decisão lógica, baseada em critérios racionais existe também o fator intangível diretamente ligado à empresa que comercializa o produto.
Quando falamos em produtos isentos de prescrição, o fator marca assume uma importância ainda maior em função da livre compra destes medicamentos pelos consumidores finais. Como representantes das empresas, responsáveis pela negociação de alianças estratégicas que envolvem marcas, os profissionais da área de novos negócios devem estar cientes deste valor, apesar de sua característica não tangível. Deste modo, com apoio de experts no assunto pretendemos desenvolver, juntamente com os participantes, uma metodologia que possa ser aplicada a este importante mercado.
Programa Preliminar
Dia 26/10
Boas-vindas
Branding no Segmento Farmacêutico
Branding: conceito
Identidade de marca
Discussão: É Possível Falarmos de Branding no Setor Saúde? Cases Possíveis
Exercício 1: proposta de identidade de marca no setor saúde (exceto medicamentos)
Dia 27/10
Posicionamento de marca
Arquitetura de marca
Valor de marca e formas de mensuração
Exercício 2: proposta de criação e desenvolvimento de marca no segmento farmacêutico através da escolha estratégica de uma área de medicamentos
Apresentação e discussão
Encerramento
Palestrante:
Eduardo Tomiya é sócio-fundador da BrandAnalytics Consultoria , uma das principais consultorias de marcas do País e parceira na região da América Latina, Portugal e Espanha da MillwardBrown Optimor. Atualmente atende clientes como Petrobras, Bradesco, Grupo Santander Brasil, Nextel, RPC, entre outros. Foi diretor geral da Interbrand no Brasil, Espanha e Portugal. É engenheiro, Mestre, Phd (ABD) em Engenharia de Produção pela Escola Politécnica da USP e, ainda, professor da disciplina de branding para MBAs na FGV, FAAP, Universidade Positivo, SENAC, INPI, Rio Branco. A BrandAnalytics é responsável pelo principal ranking de valor de marcas lançado no Brasil anualmente e publicado pela revista IstoÉ Dinheiro.
•INFORMAÇÕES ADICIONAIS: ligue 11-5044-4857 ou escreva para info@farmaacademia.com.br
•INSCRIÇÕES: através do site ou pelo telefone 11-5044-4857
•VALOR DA INSCRIÇÃO:
EMPRESA PARTICIPANTE CLUBE DE NOVOS NEGÓCIOS DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA
Uma inscrição: R$ 2.160,00
Duas a quatro inscrições da mesma empresa: R$ 1.900,00(cada)
Cinco ou mais inscrições da mesma empresa: R$ 1.620,00(cada)
EMPRESA NÃO PARTICIPANTE do CLUBE DE NOVOS NEGÓCIOS DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA
Uma inscrição: R$ 2.464,00
Duas a quatro inscrições da mesma empresa: R$ 2.160,00(cada)
Cinco ou mais inscrições da mesma empresa: R$ 1.828,00(cada)
Este valor inclui coffee break pela manhã e a tarde, almoço, materiais, certificado de participação e estacionamento no local durante o período do evento.