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CONVOCAÇÃO BRAND THINKERS

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The Brand Thinkers se reunem nesse próximo sábado (11/maio) com Eduardo Tomiya (BrandAnalytics) e Ricardo Sapiro (TouchBranding)

E com grande prazer que nesse próximo sábado os BrandThinkers recebem 2 autoridades do Branding do nosso país. Venha discutir as mais novas tendências da área de gestão de marcas aqui no Brasil: quais os desafios e oportunidades? quais as melhores práticas de mercado? quais as dicas para quem quer se aventurar nessa área? qual o panorama das marcas do Brasil hoje? como fazer Branding e como não fazer? Vamos debater essas e outras inquietas questões nesse próximo sábado às 15hs na Escola São Paulo.

“Branding no Brasil: tendências e perspectivas de gestão de marcas”
Ricardo Sapiro
Sócio Diretor da Touch Branding. Reúne passagens pela UNILEVER como Regional VP de Laundry. Responsável pela evolução de OMO na America Latina, através da introdução do “Dirty is Good” (porque se sujar faz bem) e com impacto em todos os elementos do marketing mix. Foi o responsável pela construção da marca Brilhante, liderando a extensão do sabão em pedra para um Full Home Care range. Responsável por Marketing e Inovação de Portfolio de Amaciantes no Brasil – Comfort e Fofo –destacando-se a campanha “Mundo de Pano”.
 
Eduardo Tomiya
Diretor Geral da BrandAnalytics, consultoria de marca responsável desde 2006 do ranking das marcas Brasileiras mais valiosas, publicada na Revista Isto É Dinheiro, em parceria com o Grupo WPP, em 2012  foi a empresa responsável pela elaboração do ranking das marcas Latino Americanas mais valiosas, publicado pelo jornal Britânico Financial Times em conjunto com o Grupo WPP. Atendendo a clientes como: Açúcar União, Agiplan, Bombril, Bradesco, Cia  Suzano de Papel e Celulose, Fiat, Grupo Multi, Grupo Pão de Açúcar, Grupo Positivo, Grupo Santander Brasil, Itambé, Nextel, Vale, Walmart, dentre muitos outros.
  

Com mediação de 

Marcos Hiller
Autor do Livro BRANDING: A ARTE DE CONSTRUIR MARCAS. Coordenador do Novo MBA em Marketing, Consumo e Mídia Online da Trevisan Escola de Negócios, e dos cursos de Mídias Digitais e de Branding Avançado na Escola São Paulo. Mestrando em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM, onde coordena todo o processo de comunicação digital do programa, e atua hoje como professor convidado de diversos cursos de MBA e Pós-graduação pelo Brasil (FIA-USP, Business School-SP, Belas Artes, PUC-PR).
Data: 11 de maio (sábado) das 15hs às 17hs
Local:  ARENA da Escola São Paulo (Rua Augusta, 2074 – Jardins – São Paulo/SP)
Inscrições: envie um email para hiller78@yahoo.com.br com seu NOME, EMPRESA, CARGO

Nos vemos lá!
@MarcosHiller
Fundador dos Brand Thinkers
Blog do Hiller: http://bit.ly/Ziyc6g
Nossa Fanpage: http://on.fb.me/13xI83X

ADVB-PR realiza terceira edição do Workshop de Marcas

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No próximo dia 22, a ADVB-PR (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná) promove o 3° Workshop de Marcas.

O evento é considerado um dos principais encontros sobre branding do Estado e será realizado no Hotel Bourbon, em Curitiba. A programação conta com a apresentação de cases de sucesso na gestão de marcas e será divida em três painéis: “Arquitetura de Marcas – GRPCom”, case “Santander” e “Vivo: Consistência e Inovação na construção de Marca”.

O primeiro painel será apresentado em conjunto pela diretora de Marketing Corporativo do GRPCom, Milena Seabra, pelo diretor geral da BrandAnalytics, Eduardo Tomiya, e pelo sócio-diretor da G8 Design, Nenê Guimarães. O outro painel é composto pelo case “Santander” e será apresentando pela superintendente executiva de Gestão da Marca e Comunicação, Paula Nader. E para finalizar a 3ª edição do Workshop, a diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, Cris Duclos, ministra a palestra “Vivo: Consistência e Inovação na construção de Marca”.

Para o presidente da ADVB-PR, Rodrigo Florenzano, o Workshop de Marcas é motivo de orgulho para a associação, já que trata-se do único fórum de discussão do tema branding no Estado. “A edição deste ano será especial, já que estruturamos três painéis com temas fantásticos e convidados muito qualificados”, complementa.

Cada palestra do Workshop de Marcas vai durar cerca de uma hora. As vagas são limitadas e os ingressos custam R$ 35,00 para associados da ADVB e R$ 50,00 para não-associados.

Sobre os palestrantes:

Cris Duclos
Formada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, atua como Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo e já fez parte da diretoria de Comunicação da Claro.

Eduardo Tomiya
é professor de MBA na Fundação Getúlio Vargas e diretor geral da BrandAnalycts. Formado em Engenharia de Produção pela Universidade de São Paulo, foi Diretor de Avaliação de Marcas na Interbrand e sócio-diretor de Corporate Finance da Trevisan.

Milena Seabra
é diretora de Marketing Corporativo da GRPCom e já atuou como gerente de Comunicação e Relacionamento do grupo.

Nenê Guimarães
Especialista em Branding, é sócio-diretor da G8 Design e um dos Conselheiros Executivos da ProDesignPR.

Paula Nader
é Superintendente Executiva de Gestão da marca e Comunicação, formada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Já trabalhou na área de Branding e Pesquisa do Banco Real e como gerente de marketing do Bank of Boston e do Banco Nacional.

Serviço:
3° Workshop de Marcas ADVB-PR
Quando: quinta-feira, 22 de setembro, das 8 às 12h30
Onde: Hotel Bourbon – Rua Cândido Lopes, 102 – Centro – Curitiba
Informações: 41 3085.3124 ou secretaria@advbpr.com.br Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para visualizá-lo.
Investimento: R$ 35,00 para associados e R$ 50,00 para não-associados

http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/26696-advb-pr-realiza-terceira-edicao-do-workshop-de-marcas

ABA – WORKSHOP DE BRANDING – 14/JUNHO – SP

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Objetivo
Transmitir os modernos conceitos de branding e apresentar as principais ferramentas para a construção e consolidação das marcas como principal diferencial competitivo da empresa. Programa que abordará os princípios gerais para construção de brand equity (Marcos Machado), o design na construção de marcas (Carlos Danger), a nova abordagem do storytelling (Júlio Moreira) e métricas para gestão de marcas (Eduardo Tomiya).

Público-Alvo
Diretores e gerentes de marketing, gerentes de marca e de produtos. Profissionais de marketing, serviços de marketing, agências de propaganda e comunicação, bem como todos que desejam manter-se familiarizados com os mais atualizados conceitos de branding.

PROGRAMA
8h30 às 18h15

08h30 às 10h30
Tendências de Mercado e Branding
&bull Tendências de mercado – Concorrência e globalização – Marcas próprias – Desafios e oportunidades.
&bull Esclarecendo o que é e o que não é Branding – Brand Equity: pilares para sua construção e fortalecimento. Construindo a Identidade de Marca
&bull Atributos – Associações organizacionais – Naming – Símbolos Visuais – Personagens.
&bull Personalidade de Marca: formando a personalidade de marca e a sua importância como diferencial competitivo.
Marcos Machado, Sócio-Consultor da Top Brands Consultoria de Branding. 10h30 às 11h00 – Coffee-break 11h00 às 12h30
Posicionamento de Marcas
&bull Metodologia de posicionamento – Definindo amplitude de categoria e extensão de marca – Escolhendo o público-alvo – Pontos de paridade e diferenciais da marca.

Arquitetura de Marcas
&bull Relações entre marcas – Marcas endossantes, diferenciadoras, de combate ou imagem – Alternativas de modelos de arquitetura de marcas – Matriz marca/produto para análise de portfólio de marcas.
Marcos Machado, Sócio-Consultor da TopBrands Consultoria de Branding. 12h30 às 14h00 – Almoço Livre 14h00 às 15h30
O Design na Construção de Marca
&bull O processo criativo – Seleção de alternativas e processo de aprovação.
&bull Marca e Linguagem Visual
&bull Os desafios da implantação: não basta uma marca forte (cases Drogasil, Tigre e Vale).
Carlos Dranger, Diretor Associado da Cauduro Associados. 15h30 às 16h00 – Coffee-break 16h00 às 17h00
Brand Storytelling: Como Criar uma Narrativa para a sua Marca
&bull A Construçao da Relevância
&bull Significados que Mexem com seus Clientes
&bull Conquistando e Envolvendo seu Consumidor
Júlio Moreira, Sócio-Consultor da TopBrands Consultoria de Branding. 17h00 às 18h15
Monitorando um Programa de Branding: Um Sistema de Métricas de Gestão do Valor da Marca
&bull Por que monitorar um programa de branding.
&bull Derrubando mitos sobre brand valuation.
&bull Scorecards e mensuração de ROI.
Eduardo Tomiya, Diretor Geral da BrandAnalytics.

AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL

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A BrandAnalytics, IstoÉ Dinheiro, Millward Brown e WPP convidam para o evento de lançamento do Ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil edição 2011.
Apresentação dos cases CIELO e BRF Brasil Foods e palestra do Dr. Christos Pitelis, Diretor do CIBAM – Judge Business School – Universidade de Cambridge. Veja como participar.

CONVITE: AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL

CONVITE: AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL

2º Seminário: Construindo marcas de sucesso na moda

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Folha de S. Paulo – Seminários Folha

DATA 18 e 19 de maio – 2011

HORÁRIO 08h30 às 13h30

LOCAL Hotel Renaissance (Teatro) Al. Jaú, 1620 – São Paulo

Participe do seminário, que reunirá marcas que fazem da moda um grande negócio. Você terá a oportunidade de conhecer a trajetória de reconhecidas marcas, seus desafios e oportunidades, posicionamento e estratégia.

Palestrantes convidados

Abertura – Gloria Kalil

Arezzo – Fabio Luis Figueiredo

Brandsclub – Paulo Humberg

Crawford e Siberian – Dácio Oliveira

Dress To – Rodrigo Braga

H.Stern – Christian Hallot

Lita Mortari – Eliana Moreira

Renner – José Galló

Salinas – Antonio de Biase

Coordenador – Azov – Luiz Antonio Secco

Roteiro

Cada um dos palestrantes fará uma apresentação abrangendo:

Histórico da marca

Problemas e oportunidades

Estratégia de expansão

Relacionamento com público alvo

Posicionamento e marketing da marca (coleções, desfiles, catálogos, CRM, eventos)

Futuro da marca

www.folha.com.br/moda

BrandAnalytics analisa o valor da “Marca Brasil”

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ESCRITO EM: 3MARÇO, 2011 ÀS 6:15 PM | POR CONGRESSO INTERNACIONAL PARA LÍDERES DA COMUNICAÇÃO

conviteEduardo Tomiya é diretor-geral da BrandAnalytics e vice-presidente da Millward Brawn Optimor. Formado em engenharia de produção, mestre e PhD (ABD) pela Universidade de São Paulo, foi diretor de avaliação de marcas na Interbrand de 2000 a 2006, responsável pela América Latina e região Ibérica, classificando as marcas mais valiosas de Portugal. Também leciona em cursos de pós-graduação para faculdades como Fundação Getúlio Vargas (FGV), Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), Fundação Instituto de Administração (FIA), Rio Branco, Positivo e INPI.

Tomiya é uma das presenças confirmadas no painel “Brand Equity”, no dia 10 de maio, no Congresso Internacional para Líderes da Comunicação – Marca Brasil e os Desafios da Realidade. Junto com Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, Romulo Pinheiro, diretor geral da Asia Branding, e Luciano Deos, presidente da Associação Brasileira das Empresas de Design e presidente do júri de Design de Cannes de 2011, Tomiya discutirá o que torna uma marca mais valiosa, mais respeitada, quem determina esses valores e qual a importância da “Marca Brasil” neste cenário.

Brand Equity, dia 10 de maio de 2011, SALÃO COMANDATUBA III, das 16h às 17h50.
Solicite informações sobre sua inscrição aqui.

Mascotes – semiótica da vida imaginária

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mascotes_convite-eletronico

O século XXI se apresenta por meio de uma sociedade atravessada pelo consumo, onde cada um dos produtos disponíveis no mercado busca se impor de forma distinta e sedutora para ser captado pelos consumidores sedentos por momentos de volúpia e de prazer sem culpa. A publicidade incrementa e diversifica seu poder e se converte em poderoso fenômeno comunicacional capaz de transmitir e demonstrar atributos e valores simbólicos sem precedentes. Ao mesmo tempo, como manifestação privilegiada da contemporaneidade – é a antítese do cenário de crise, caos e sofrimento, apoiando-se em temas como escapismo, surrealismo, non-sense, ludicidade, humor, sensualidade – é a promessa do paraíso “definitivamente” perdido. Um caminho possível para o equilíbrio fugidio e cambiante, mas sempre desejado. Nesse contexto, as mascotes e personagens ganham contornos mais evidentes uma vez que contribuem, de forma singular, para amplificar a capacidade das marcas construírem vínculos afetivos duradouros decorrentes de sua essência fetichista e perturbadora! Seres limiares, prontos para performar na cenografia do consumo.

A exposição “Mascotes: corporeidade & imaginário” e o livro “Mascotes, semiótica da vida imaginária”, são fruto de anos de pesquisa acadêmica, intensificada nos últimos tempos em decorrência de uma bolsa de pós-doutorado da Fundación Carolina, junto à Universidad de Murcia, na Espanha. A exposição também integra, oportunamente, as comemorações dos 40 anos do curso de Publicidade da ECA – USP. O estudo envolveu pesquisa bibliográfica, pesquisa de campo com metodologias qualitativas e abordagem etnográfica. Posteriormente, foram procedidos estudos quantitativos que trouxeram pragmatismo às interpretações. Foram mais de 200 marcas analisadas a partir da teoria semiótica de Peirce.

Integrando a pesquisa de campo e documental foi possível chegar a algumas conclusões, que poderão facilitar tanto os processos de criação de mascotes como a análise de suas potências sígnicas em diferentes contextos de sentido.

Livre-Docente em Ciências da Comunicação pela ECA USP. Pós-Doutora em Comunicação pela Universidad de Murcia, Espanha. Doutora em Semiótica e Mestre em Administração de Marketing pela PUC SP. Professora do Programa de Ciências da Comunicação e do curso de Publicidade da ECA – USP. Professora da PUC SP. Semioticista.  Líder do GESC3 – Grupo de Estudos de Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo.

e-mail: cloperez@terra.com.br

NRF (National Retail Federation)

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Nova York, USA – JANEIRO

Maior evento mundial de varejo que acontece todo mês de janeiro em Nova York. O evento apresenta as últimas tendências e inovações do varejo. A GS&MD forma uma delegação que cresce a cada ano e conta com uma equipe de apoio totalmente dedicada á organização e aproveitamento do conteúdo apresentado no evento. Na programação, existem visitas técnicas planejadas com consultores internacionais, além de reuniões de “wrap ups” com os sócios da GS&MD, transfers e três jantares exclusivos para o grupo. Na edição de 2009, o grupo exclusivo GSMD foi formado por 1536 executivos, o Programa Pré NRF contou com visitas guiadas ao varejo de New Jersey e o Programa Pós com visitas guiadas em Washignton. Conheça em breve os Pacotes NRF 2010 da GS&MD!

Participe da 100ª edição da NRF com o grupo segmentado Varejo Premium

Principais vantagens:

- Hospedagem em localização privilegiada – Hotel Ritz Carlton – Central Park

- Equipe de apoio durante toda a viagem

- Transfers exclusivos durante todo o evento (aeroporto – hotel – convenção – jantares exclusivos)

- 3 jantares exclusivos durante o grupo e 2 almoços durante as visitas

- Visitas técnicas guiadas nas maiores referências do varejo internacional de luxo

- Prováveis locais a serem visitados: Burberry, Armani, Barneys, Kiehl’s, MoMA e Limelight Market Place *

- Reunião de abertura e warp ups exclusivos, com apoio de consultores especializados

Pacote Varejo Premium:

07 a 15 de janeiro de 2011 (NY)

A MCF Consultoria e Conhecimento, especializada nas ferramentas de gestão e inovação do Luxo e Premium, é responsável pela coordenação de visitas de experiências do seleto e especial Grupo de Varejo Premium

Além da participação na centésima edição da maior feira de varejo do mundo, a NRF. O grupo juntamente com Carlos Ferreirinha visitará as operações de varejo de Luxo em Nova Iorque, experienciando de perto como algumas das mais prestigiadas do mundo atuam.

Vagas limitadas!

Valor diferenciado até 15/10/2010

Reservas (11) 3285-6928 / 3285 – 5222

Contato: Mara ou Lucia

eventos@gsmd.com.br

www.gsmd.com.br